【中國園林網】“樹品牌”——新形勢下園林企業發展大趨勢
發布時間：2017-04-03 來源：中國園林網 作者：丁銳 字體大小：小 中 大
近日，國務院總理李克強簽署第676號國務院令，公布《國務院關于修改和廢止部分行政法規的決定》，該決定決議，對36部行政法規的部分條款予以修改，對3部行政法規予以廢止。其中備受業內人士關注的關于城市園林綠化資質是否取消這一重大政策改革之舉算是塵埃落定了。城市園林綠化資質的取消讓諸多園林企業承接工程不再受以資質為門檻的牽絆，避免了一系列資質出借、資質掛靠和掛證等違反市場公平性原則問題的發生，凈化了整個工程招投標領域市場環境，讓市場主體公平平等競爭，同時也為園林企業減輕維護資質所承受的負擔，這是市場化取向、也是人心所向，更是改革紅利。
不過，隨著城市園林綠化資質取消政策改革進一步落實，園林行業怎么管理、園林工程項目招投標該如何操作、園林企業綜合履約能力又該如何去評判等一系列問題又擺在眼前，結合諸多業內企業人士、專家學者觀點，大家普遍認為無論國家政策怎么變動，當今新形勢下園林企業最緊要的是先要豎起企業在業內的品牌形象。因為就目前市場形勢而言，資質不再是進入行業的壁壘，隨著我國城鎮化急劇發展，園林企業的要想在未來的市場環境中獲取更多的份額，勢必要走上資本化品牌的道路，這也就是為什么那么多企業著急上市，甚至借殼上市，其實就企業自身而言成功上市本身就是在業內豎起了“品牌”。對于眾多中小園林企業，上市之路也許還要走一陣，但是“樹品牌”之路卻是刻不容緩，以品牌形象取代企業資質，這是新形勢下園林企業發展大趨勢。
3月17日，在蕭山花木節開幕的首日，滕頭園林副總裁陳振華在滕頭園林“中國園林生態大會”媒體見面會上提出了“園林苗木行業已步入品牌營銷新時代”這一觀點，引起了不少業內人士熱議，被諸多媒體報道。“去年的下半年我走市場比較多，發現一個什么問題呢？我們的生產者不缺乏工匠精神，他們產品做的很好，也很有情懷，他們愿意在園林事業上孜孜不倦做一些追求，但是行業調整期過來以后，我們發現他們缺乏一些東西，他們缺乏企業定位、產品定位、品牌定位，還是停留在生產的這么一個思維環境中。”陳振華說。透過陳總的話，我們可以感覺到在園林行業鮮有注重品牌建設的企業。
時間拉回2014年，隨著當年IPO再度重啟，園林行業許多企業試圖登陸資本市場，并出現大量行業企業與上市公司重整并購的案例，新三板也逐漸活躍起來。據有關數據統計，園林綠化企業上市后，每年都能獲得30%—50%的增長。截至2017年3月，園林行業上市發行股票的企業已達120多家，園林上市企業的品牌效應給企業帶來溢價，正如文科園林董事長李從文所說：“在這個時代，園林品牌企業和上市公司更應注重品牌建設和資本運作，一手抓企業產品品質管理，一手通過資本市場抓好企業的資金管理，兩手都要硬，企業就能夠在未來的發展中贏得市場，得到快速的發展。”
如何才能提升園林企業的品牌形象呢？杭州市園林綠化股份有限公司給諸多園林企業在企業品牌建設方面樹立了標桿，據了解，杭州市園林綠化股份有限公司注重企業自身品牌團隊建設，創建了多渠道自媒體宣傳平臺，廣泛與媒體合作，積極參與品牌交流活動，開展多種形式的宣傳，結合他們自身過硬的施工實力、盈利能力、營運能力、資產管理能力、社會影響力等，在業界享有極高的口碑及好評。
在未來在日益競爭激烈的市場環境中，園林企業要想在未來的市場競爭中獲得立足之地，就要不斷提高自己的知名度和美譽度，在行業內樹立良好的品牌意識，然后依靠品牌意識來鑄就品牌戰略，從而達到企業經營的目的“盈利”。
